Greenwashing is een truc van bedrijven om duurzamer en groener over te komen dan ze werkelijk zijn. Het klinkt misschien alsof je een duurzaam product koopt, maar vaak klopt dat niet. Greenwashing is puur marketing: het laat jou denken dat je goed bezig bent voor het milieu, terwijl het bedrijf nauwelijks echt duurzaam bezig is.
Hoe werkt greenwashing?
Merken gebruiken slimme trucs zoals groene kleuren, plaatjes van bladeren en mooie woorden zoals “eco” of “duurzaam” om jou te overtuigen. Maar let op: veel van die termen betekenen weinig. Ze zijn niet beschermd, dus iedereen kan ze gebruiken, zelfs als het niet waar is.
Een voorbeeld: als een product 1% natuurlijke ingrediënten bevat, mag het al “natuurlijk” genoemd worden. Maar dat betekent niet dat het goed is voor het milieu. Vaak wordt alleen een klein deel van een product duurzaam gemaakt, zoals een verpakking van gerecycled plastic, terwijl de rest helemaal niet groen is.
Waarom gebruiken bedrijven greenwashing?
Het antwoord is simpel: duurzaamheid verkoopt. Steeds meer mensen willen bewust kopen, en daar maken bedrijven slim gebruik van. Maar echt duurzaam zijn kost tijd en geld, dus kiezen veel merken voor de makkelijke weg: ze doen alsof. Door jou te misleiden, verdienen ze meer geld.
Hoe herken je greenwashing?
Greenwashing is vaak subtiel, maar als je goed kijkt, zie je het:
- Groene kleuren en afbeeldingen/illustraties: Producten met bladeren, bloemen of aarde kleuren lijken al snel duurzaam, maar dat is niet altijd zo.
- Vage woorden: Termen zoals “eco,” “natuurlijk” en “sustainable” klinken goed, maar wat betekenen ze écht? Vaak niks.
- Focus op één duurzame eigenschap: Bijvoorbeeld een vegan product, terwijl het productieproces helemaal niet milieuvriendelijk is.
Een bekend voorbeeld is de “Conscious Collection” van H&M. Die lijkt duurzaam door het gebruik van gerecycled materiaal, maar het blijft onderdeel van fast fashion, wat allesbehalve duurzaam is..
Tips om greenwashing te vermijden
Het kan lastig zijn om te bepalen of een product écht duurzaam is. Maar hier zijn een paar tips:
- Let op keurmerken: Check of er een betrouwbaar keurmerk op staat, zoals Fairtrade of EU Ecolabel. Kijk op keurmerkenwijzer.nl voor meer info.
- Lees goed: Zoek naar details over het product. Als het alleen vage claims zijn, zonder uitleg, kun je beter twijfelen.
- Doe je onderzoek: Veel merken hebben online informatie over hun productieprocessen. Kijk daar eens naar.
Kortom:
Greenwashing is misleidend en zorgt ervoor dat bewuste keuzes moeilijker worden. Laat je niet foppen door groene verpakkingen en mooie praatjes. Doe je onderzoek, controleer keurmerken en kies voor producten die écht duurzaam zijn.
Wil je meer leren over hoe je duurzamer kunt leven? Bekijk onze andere tips en volg ons via Instagram, @thegreenliving.nl